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献艺经济缘何火爆？它是不是文旅会通的下一个冲破点？ 中国体育网自贡马拉松直播

《远看东方周刊》记者刘佳璇 裁剪覃柳笛

9月8日，湖北武汉，张校友演唱会武汉站现场

2023年中秋之夜，上海白领小鹿是在一场演唱会中渡过的——乐团HUSH在上海一处Livehouse步地举办演唱会，巡演的称呼是“文娱我方”。

责任之余看献艺、外出旅行，是小鹿缓解压力的神气。资格了三年疫情防控，小鹿嗅觉比以往任何时候都需要“文娱我方”，热心正足的她“见谁的演唱会都想冲一波”。

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“本年在看献艺上花的钱比以往任何时候都多，简略看了六七场。”小鹿对《远看东方周刊》说。

2023年以来，线下献艺商场强势复苏，尤其是各地举办的演唱会、音乐节数目呈现井喷，献艺经济成为本年奢侈商场的一大热门，以“90 后”“00 后”为主的年青东谈主正在成为奢侈主力军。

许多城市的神经也因此被牵动：献艺经济缘何火爆？它是不是文旅会通的下一个冲破点？

奢侈供给茂盛

大型演唱会、音乐节常常引爆城市流量，案例在这一年论千论万。

7月，薛之谦衡阳演唱会期间，衡阳火车站返航东谈主次达5.9万，城区旅店入住率增长70%；8月，TFBOYS“十年之约”演唱会带动西安出行总订单量同比增长738%；10月12日至15日，周杰伦上海演唱会门票收入达2亿元，带动当地餐饮、住宿、购物、旅游奢侈达32亿元。

这些惊东谈主的数据，让“为一场献艺奔赴一座城”的奢侈征象成为外界对献艺商场的关注热门。

售票平台有更宏不雅的数据。2023年1-9月，大麦平台票房鸿沟和购票均东谈主次大幅栽培，同比2019年同时期别增长158%和116%；一季度，平台销售献艺5.9万场，是2019年同时3倍。

死灰复燃的献艺商场，让行业机构干预高强度运转中。

在位于京西的华熙LIVE·五棵松，从本年一季度运转，为了冒昧高频率、快节律、大密度的献艺档期，整个场馆运营东谈主员及行为配合部门节假无休，一支队伍不竭运转。

华熙LIVE·五棵松场馆运营团队妥贴东谈主对《远看东方周刊》综合了其责任内容：联想献艺结构、遴择优质艺东谈主、合理充分安好意思瞻念馆档期、作念好行为运营保险责任。

华熙LIVE·五棵松场馆群中最大的场馆凯迪拉克中心能容纳1.8万名不雅众，是继工体之后北京举办大型演唱会的新地标，其场馆运营方凯旋感受到了奢侈和供给“两端热”。

一方面，三年的商场低迷让好多演唱会、音乐节延期或取消，致使歌迷对各样献艺的需求大大增长；另一方面，艺东谈主、组合需要践约延期神气，产生无数还债式商演，场馆方排档期的责任可谓劳作。

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骨子上，献艺商场的热度不仅体当今演唱会和音乐节这类大型献艺上。

上海演艺大世界（黄浦区域）在2023年1-9月共有贸易性献艺28847场，其中，专科戏院和经上海市授牌的演艺新空间内上演贸易性献艺7932场。这些献艺以小鸿沟、千般化著称，招待不雅众也达221.34万东谈主次，票房收益约3.87亿元。

“和咱们关注到的旅游奢侈挫折性增长雷同，献艺商场的火爆是一种恒久蓄能后波峰式的开释，短本事内出现井喷式增长。”成都锦城学院文旅贬责系副素养邓静说。

跨城追梦

据中国献艺行业协会测算，2023年中秋国庆长假，演唱会、音乐节等大型献艺行为平均跨城不雅演率达到60%以上，跨省不雅演率逾越45%，带动综合奢侈逾越20亿元。

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中国献艺行业协会也在《2023上半年宇宙献艺商场简报》中示意，跨城不雅演成为大型演唱会、音乐节的主要奢侈趋势。

跨城不雅演并不算是全新征象，但此前的比例并没这样高。谈略演艺产业盘考院院长毛修炳分析，这和2023年献艺神气加多有很大关系，即“可供礼聘的场次更多，尤其是热门巡演神气”。

也有业内东谈主士合计：“相对于需求，面前的供给仍远远不够，这亦然酿成跨城不雅演的要紧身分。”

两种不雅点其实并不矛盾。不少受访奢侈者告诉《远看东方周刊》：“因为我方所在城市的票很难抢到，看到其他城市也有场次就会礼聘试一下。”小鹿就因上述原因赶赴福州不雅看了一次演唱会：“可爱的歌手在上海的巡演票‘秒光’，刚巧本年有去福州旅行的联想，就礼聘了福州场。”

当土产货商场出现需求大于供给的征象时，奢侈步履便运转向外地回荡——从供需角度分析，跨城不雅演恰是一种商场颐养征象。

高频、屡次、疯抢是2023年奢侈者追看演唱会的常态，而年青东谈主是奢侈主力。中国献艺行业协会数据炫耀，演唱会、音乐节的不雅众大多是年青东谈主，年纪18-34岁的不雅众占比逾越75%。

从消畏俱理角度分析，音乐产业不雅察者丁雯茜把“特种兵式旅游”和跨城不雅演的红火磋商起来，合计年青东谈主愈加乐意“花小钱买忻悦”：“这些带有今朝有酒今朝醉感的奢侈步履，正在成为当下年青东谈主的安危剂。”

破耗200元至500元不等的票价，看一场音乐节、Livehouse献艺或戏院献艺，东谈主们便能换来一次带来精神慰藉的文化体验。

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大型演唱会的价钱更贵——最高级的票面价动辄千余元，要是献艺火爆，加上“黄牛”溢价，更是达到几千元甚而上万元。

为此埋单的大有东谈主在。

收益

29岁的阿真从学生期间起即是乐队五月天的乐迷。作为北京一家三甲病院的医师，其假期卓著可贵，即便如斯，她如故戮力挤出了本事在北京和沈阳看了四场五月天演唱会。

“裁撤路费和食宿，一共花了5000多元。”阿真告诉《远看东方周刊》。但能在我方奢侈才能鸿沟内看中意歌手的演唱会，不仅是她责任除外的一次喘气，亦然这一年中最要紧的回忆。

献艺贬抑后，许多不雅众会晒票根、晒现场、晒褒贬，在应酬媒体上表达我方的感受。在应酬媒体平台，“生涯不可莫得演唱会”“音乐节为什么受年青东谈主追捧”等话题下，东谈主们把音乐现场手脚片时从推行出逃的梦乡之旅，合计献艺带来的厚谊价值有着热烈诱导力。

尽管性价比很要紧，但跟着体验式奢侈期间的莅临，“该省省，该花花”的品性工作也成为年青东谈主愈加注释的焦点，丁雯茜合计，这亦然疫后期间奢侈不雅变迁的体现。

下千里背后

献艺商场的火爆，为场所文旅奢侈带来的拉动，罕见据可证。

上海市文旅局与复旦大学、携程网、抖音平台的大数据监测后果炫耀，周杰伦演唱会上海场举办期间，仅徐家汇商圈最大客流就达到了167万东谈主次，同比2022年增长了9.7%；其中外省份奢侈东谈主口占比达26.65%，徐家汇商圈的奢侈也同比加多了6.96%。

即使是在小城市举办的中等体量歌手演唱会，其带动作用也极其可不雅。9月中旬，歌手周柏豪在广东江门市举办的两天演唱会诱导1.3万名不雅众，其中约半数来自外地。

江门市文广旅体局数据炫耀，献艺期间，献艺场馆近邻的旅店入住率飙升，最高达98%，最低也达85%，比较上一周环比增长20%-30%。不少不雅众礼聘在此短期旅行，打卡电视剧《狂飙》在当地的取景地，给剧集播出后片时千里寂的江门市带来新一波旅游奢侈热。

地域下千里是2023年献艺商场的一个杰出特征。

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呼和浩特、太原、海口等地干预了周杰伦演唱会巡演城市名单；TFBOYS“十年之约”演唱会选在西安；薛之谦演唱会巡演城市名单中更是有衢州、南宁、佛山、南昌、连云港、遵义等夙昔很难有大型演唱会落地的城市。

文旅部数据炫耀，2021年，宇宙平均每万东谈主领有公共文化机构智力建筑面积352.13普通米，比2012年增长了50.3%。由于文化基础智力诱导频年的提速，我国二线、三线城市乃至部分县城可贯串大型献艺行为的智力无数加多，这为献艺市步地域下千里提供了硬件基础。

中国献艺行业协会发布的《2023上半年宇宙献艺商场简报》暴露，2023年三、四线城市音乐献艺增多，献艺城市从一、二线向三、四线城市延长；在地域散播上，以新疆乌鲁木皆音乐节为代表，西北内陆城市也运转成为线下音乐献艺的新礼聘。

“音乐节的下千里最为分解。频年涌现了好多新的品牌音乐节、景区音乐节，参与其中的主体变多，带来更多供给，但根底原因是场所政府已鉴定到了献艺行为带来的东谈主流聚首效应。” 中国献艺行业协会布告长潘燕对《远看东方周刊》说。

早在2017年，迷笛音乐节首创东谈主之一单蔚在采取《远看东方周刊》采访时便示意：“好多二、三线城市此前莫得太多文化神气，大型献艺的推广不仅仅企业诉求，亦然各个城市的诉求。”

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这种诉求在2023年更为进犯。

2023年7月，国度发展校正委发布《对于复原和扩大奢侈的设施》，其中提到要促进文娱体育会展奢侈。此前，商务部把2023年定位为“奢侈提振年”。毛修炳告诉《远看东方周刊》：“在这种布景下，举办献艺行为尤其是大型献艺神气得到了更多城市的相沿。”

江苏省常州市本年出台的《对于加速鼓动文商旅会通发展的奉行主张》中明确，一场 5000 东谈主以上的大型演唱会、音乐行为要是在常州举办，视其献艺贸易收入情况，可取得最高 100 万元的计策奖励；扬州市则出台了一揽子税收优惠计策，对演唱会举办方的企业所得税、贸易税等进行分解减免。

幸免“整宿经济”

举办大型献艺行为既是城市塑造形象的机遇，亦然对城市贬责才能的一种检会。多名受访对象都对《远看东方周刊》示意，跟着疫后奢侈需求的开释及积压神气完成践约，献艺商场在明天一段本事内将干预更为感性的阶段，届时，不管是行业机构如故城市自己，都要念念考若何濒临献艺经济的下半场。

一方面，栽培大型行为的贬责工作水平，是让献艺带来的“流量”变“留量”、优化城市形象的必需。

另一方面，毛修炳合计：“若仅从带动奢侈的角度去鉴定献艺给城市带来的作用，过度关注大型献艺，所谓‘献艺经济’也仅仅‘整宿经济’。”

在中国献艺行业协会发布的《2023上半年宇宙献艺商场简报》中，就提到了献艺商场上除演唱会、音乐节除外的更多亮点。举例，献艺形成的团员效应突显，凯旋带动区域客流增长。依托演艺奢侈，会通新场景，成都、济南、天津、武汉等地也都出现能让奢侈者一边就餐、品酒、逛文化集市，一边不雅剧的千里浸式戏剧献艺行为，深受年青东谈主追捧。

论说中列举了多地打造演艺汇注区的案例。如上海黄浦区的演艺大世界区域已罕见十个小戏院、新空间为音乐、戏剧、跳舞等提供新式献艺场所；江苏苏州艺术中心苏艺汇注区，4个戏院基础上加多8个演艺新空间；天津和平区培育以民园广场、先农大院、民园西里为中枢的“酒吧+演艺”汇注区。

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6月2日，市民在天津市和平区金街商圈的“印象城”楼顶失业游玩（赵子硕/摄）

“这类演艺汇注区给城市带来的团员效应不是暂时的，而是恒久的。其中打造的演艺新空间不时和城市更新密切关连，给老旧物业和丧失活力的街区注入了新内容，这亦然献艺经济的一环。”潘燕说。

中国献艺行业协会会长刘克智合计，在国内经济发展和文化奢侈升级的推动下，献艺行业的跨界会通还在不竭丰富。

背靠茂盛的出行需求，各地的旅游演艺正迎来慷慨发展的时机。2023年上半年，旅游演艺献艺场次6.84万场，献艺票房收入70.55亿元，不雅世东谈主数3911.93万东谈主次。

7月、8月为暑期出行岑岭，字据谈略文旅产业盘考院发布的《宇宙旅游献艺商场月度论说》，两月旅游献艺均逾越1.6万场。

在毛修炳看来，发展旅游演艺是能够带动土产货献艺经济镶嵌文旅会通布局的灵验旅途：“西安大唐不夜城的千里浸献艺、甘肃敦煌的沙漠实景献艺《敦煌盛典》等，都是很好的案例。”

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对于大部分城市来说，大型演唱会和音乐节的落地依赖于献艺商，商场过热时献艺商会将这类行为“推销”到二、三线城市甚而县城，这种阵势下城市是相对被迫的一方。

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“发展旅游演艺的主动权则掌合手在城市我方手里，其效应也并非一时辛苦。”毛修炳说。旅游演艺是恒久驻场献艺，且与土产货文化、旅游资源高度会通，对于不同文旅业态的互动会通以及带动经济会产生积极而恒久的作用。

如今，已有城市在字据自己资源天资，全力培育旅游综合体，举例位于秦皇岛市北戴河新区的阿那亚黄金海岸社区。

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2023年8月27日凌晨5时，当海岸照旧清晨前的一派暧昧时，阿那亚·虾米音乐节开启了海边日出专场。这场音乐节是阿那亚与虾米音乐文娱的“联名产物”，亦然当地以阿那亚为承载地促进文旅会通的要紧一步。

虾米音乐节给当地带明天均约2万东谈主的东谈主流量，逾越了阿那亚以往单日贯串旅客的峰值。大麦CEO李捷暴露：“虾米音乐节与阿那亚张开5年的配合，目标是打造一个海外驰名的地标音乐节。”

有名的地标音乐节案例是好意思国的伍德斯托克音乐节，而创立于2009年的张北草原音乐节则是国内的典型案例。“世界上不少有名的音乐节都起步于一个名不见经传的小镇，临了咱们提到那座城，就会想起这里的音乐节。”单蔚说。

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